Черная пятница: история и традиции

Введение

Черная пятница давно превратилась из обычного сезона распродаж в настоящий мировой феномен. Это день, когда миллионы людей по всему миру выходят на охоту за выгодой, а бренды демонстрируют самые щедрые скидки за год. Хотя корни этого события уходят в США, сегодня Черная пятница стала универсальным праздником выгодного шопинга, который отмечают практически на всех континентах.

Традиционно Черная пятница проходит в пятницу после Дня благодарения, то есть в конце ноября. Эта дата стала символом начала рождественского сезона, времени подарков и подготовки к праздникам. Для покупателей это шанс приобрести желанные товары выгоднее, чем когда-либо, а для магазинов – возможность показать заботу о клиентах и удивить их лучшими предложениями.

Многие покупатели сейчас предпочитают изучать скидки заранее, подписываться на рассылки, сравнивать цены и оформлять покупки в интернет-магазинах.

История Черной пятницы

Рождение термина и первые традиции

История Черной пятницы начинается в США. Термин Black Friday впервые использовали в 1960-е годы полицейские Филадельфии. Они так называли день после Дня благодарения, когда улицы города буквально заполнялись людьми: в это время начинался сезон предрождественских покупок, а огромное количество туристов приезжало на футбольный матч «Армия – Нэви». Город стоял в пробках, происходили мелкие правонарушения, магазины испытывали настоящий наплыв посетителей – и полиции приходилось несладко.

Со временем ритейлеры заметили, что в этот период обороты бизнеса резко растут, а финансовые отчёты переходят из «красной» зоны убытков в «чёрную» – зону прибыли. Так родилась более позитивная интерпретация выражения «Черная пятница».

Как день после Дня благодарения стал праздником шопинга

Постепенно магазины начали предлагать специальные скидки и ранние распродажи, чтобы привлечь больше клиентов. Черная пятница превратилась в своего рода официальное открытие сезона праздничного шопинга.

В 1980–1990-е годы появились первые очереди у дверей супермаркетов, ночные распродажи и культ покупок «до рассвета». Люди занимали места у входа за часы до открытия, приносили стулья, термосы, пледы, устраивали мини-вечеринки – всё ради того, чтобы быть первыми и успеть купить товар по минимальной цене.

В это время Черная пятница стала не просто днём распродаж, а культурным явлением. СМИ активно рассказывали о невероятных скидках, рекордных продажах и огромных людских потоках, которые заполняли торговые центры.

Трансформация в глобальное событие

В начале 2000-х годов традиция массовых распродаж стала проникать в Европу, Азию, Южную Америку и Россию. Глобализация, развитие e-commerce и активность крупных международных брендов ускорили этот процесс.

Покупатели привыкли к идее, что в конце ноября можно купить товары гораздо дешевле, и стали ждать эту дату весь год. Магазины подстроились под новый формат и начали проводить многодневные кампании: Black Friday Week, Black Weekend, Black November – каждая страна и каждый бренд адаптировали концепцию под свои реалии.

Интересные факты

• В США многие магазины открываются в 5–6 утра, но некоторые бренды уже несколько лет открывают двери в полночь.
• Первая волна онлайн-распродаж возникла в 2005 году, когда появился термин Cyber Monday – «Киберпонедельник».
• На Черную пятницу фиксировались рекордные продажи: например, некоторые американские ритейлеры за один день зарабатывали больше, чем за неделю обычных продаж.
• В последние годы всё большую популярность набирают тихие и спокойные онлайн-распродажи, где нет очередей и давки.

Традиции Черной пятницы

Покупки ранним утром

В США традиции Черной пятницы тесно связаны с массовыми походами в магазины. Американцы приходят к торговым центрам ещё до рассвета, выстраиваются в очереди и даже соревнуются за место в очереди. Это своеобразный ритуал, который многие семьи повторяют ежегодно: планируют маршрут, распределяют роли, заранее изучают каталоги скидок и обсуждают лучший способ «взять всё, что хочется».

Онлайн-традиции

В 2000-е годы всё изменил Интернет. Магазины поняли, что покупатели хотят удобства, и начали проводить распродажи онлайн. Так появился Киберпонедельник, который стал продолжением Черной пятницы. Сейчас же границы между этими событиями почти стерлись: скидки стартуют заранее, а многие бренды делают их доступными сразу в онлайне.

Появились и новые традиции:

• сравнение цен на разных сайтах;
• подписка на рассылки;
• создание «листов желаний»;
• отслеживание динамики стоимости товаров;
• онлайн-корзины, которые заполняются заранее, чтобы успеть нажать кнопку «Купить».

Психология покупки и «охота за выгодой»

Черная пятница работает не только за счёт скидок, но и благодаря эмоциональному эффекту. Люди ощущают предвкушение, азарт, желание «успеть первым» или «поймать лучшее предложение». Это один из редких случаев, когда шопинг превращается в игру, а поиск выгодной цены – в удовольствие.

Как бизнес готовится к Черной пятнице

Для компаний Черная пятница – это период серьёзной подготовки:

• разрабатываются специальные акции;
• создаются подборки товаров;
• обновляются системы доставки;
• запускаются маркетинговые кампании;
• усиливается работа служб поддержки.

Черная пятница в разных странах

США – родина Черной пятницы

В США Черная пятница – это настоящий праздник, который неофициально открывает зимний сезон. Люди проводят этот день в магазинах, покупают подарки к Рождеству, приобретают технику, детские товары, одежду.

Здесь традиции наиболее «классические»: большие очереди, ночные открытия магазинов, праздничная атмосфера и особое ожидание. Многие бренды заранее публикуют каталоги скидок – так люди могут планировать покупки.

Европа – адаптация под местные рынки

В Европе Черная пятница появилась чуть позже, но быстро набрала популярность. Однако формат здесь немного другой:

• скидки чаще проходят онлайн;
• магазины не устраивают ночных открытий;
• кампания длится несколько дней или даже неделю.

В Великобритании Черная пятница стала популярной благодаря крупным онлайн-ритейлерам. В Германии она также прижилась сразу, но с акцентом на интернет-магазины и электронную технику. В скандинавских странах формат более спокойный: люди предпочитают заранее изучать предложения и делать продуманные покупки.

Россия и СНГ – особенности и отличия

В России Черная пятница появилась примерно в 2013–2014 годах и сразу стала важным событием в торговле. Однако традиции адаптировались под местный рынок.

Особенности:

• скидки часто начинаются заранее, иногда за неделю;
• многие бренды делают акцент на онлайн-распродажах;
• ассортимент включает товары для дома, игрушки, электронику, одежду;
• покупатели предпочитают заранее формировать списки и сравнивать цены.

Черная пятница в онлайне: как всё изменилось

Онлайн-распродажи стали настоящим переворотом в мире Черной пятницы. Если раньше покупатели вставали ни свет ни заря, чтобы успеть попасть в магазин, то теперь достаточно открыть сайт любимого бренда.

Рост e-commerce

Интернет сделал Black Friday глобальным и доступным. Люди могут покупать из любой точки мира, искать лучшие предложения, сравнивать цены и оформлять доставку прямо домой.

Онлайн дал большие преимущества:

• отсутствие очередей;
• шире ассортимент;
• удобные способы оплаты;
• быстрые фильтры и подборки;
• возможность купить дефицитные товары.

Ускорение перехода в онлайн

Пандемия окончательно изменила поведение покупателей. Многие впервые попробовали онлайн-шопинг и поняли, насколько это удобно. Сегодня онлайн-Черная пятница иногда даже превосходит офлайн по продажам. Именно поэтому бренды – включая «Мир Кубиков» – создают специальные страницы с акциями, чтобы облегчить покупателям выбор и позволить купить товары максимально выгодно.

Как подготовиться к Черной пятницей и не упустить выгоду

• Чтобы не потеряться в огромном количестве предложений, важно подготовиться заранее:
• Составьте список нужных покупок. Это поможет избегать спонтанных трат.
• Сравнивайте цены. Многие магазины заранее публикуют ориентировочные скидки.
• Заполните корзину заранее. Особенно если ожидаете высокий спрос на товары.
• Следите за ограничениями по времени. Лучшие скидки часто действуют несколько часов.

Как избежать импульсивных покупок

• ориентируйтесь на реальные потребности;
• проверяйте отзывы о товаре;
• устанавливайте лимит бюджета;
• избегайте покупок «на эмоциях».

Подписки и программы лояльности

Один из самых эффективных способов получить лучшие предложения – это подписаться на рассылки или вступить в программу лояльности. Постоянные покупатели часто получают ранний доступ к скидкам или эксклюзивные предложения.

Заключение

Черная пятница – это больше, чем просто день распродаж. Это традиция, которая объединяет миллионы людей по всему миру в желании сделать выгодные покупки, порадовать себя и своих близких, подготовиться к праздникам и получить удовольствие от выбора подарков.

«Мир Кубиков» ежегодно присоединяется к этому большому празднику выгодного шопинга. Мы подготавливаем специальные подборки, создаём удобные страницы с акциями, расширяем ассортимент и стараемся сделать так, чтобы покупки были максимально приятными. В период Черной пятницы вы всегда сможете найти у нас выгодные предложения, подарки на любой вкус и множество приятных сюрпризов.

Черная пятница – отличный повод заглянуть в магазин, выбрать что-то для себя и близких и воспользоваться действительно хорошими ценами. И мы будем рады помочь вам сделать этот сезон покупок особенным.

В каталог